华樽杯十六届酒类品牌价值报告：茅台与五粮液品牌价值差距缩小

时间： 2024-09-28 02:03     

新京报讯（记者秦胜南）9月27日，中国酒业流通协会发布华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告显示，酒行业双重马太效应凸显，白酒品牌价值在酒行业中加速增长，达到77.19%，葡萄酒仅2.28%。从白酒企业看，茅台与五粮液的品牌价值差距进一步缩小。

报告显示，在全球经济下行的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值涨幅达到24.82%。双重马太效应在酒行业越加凸显，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。

具体看，白酒这一类别品牌价值不断加速增长，从2009年的69.32%，提升到今年的77.19%，葡萄酒类别的品牌价值占比则从2009年的4.12%降至今年的2.28%。白酒内部同样呈现马太效应。其中，品牌价值在1000亿元以上的头部白酒占比从40.62%提升至60.31%；品牌价值在300亿元至1000亿元的次高端白酒，占比从2018年的18.21%提升至21.10%；腰腿部的100亿元至300亿元、100亿以下区间白酒，相比2018年占比明显下降。

从酒行业品牌价值排名前十看，分别为茅台、五粮液、华润啤酒、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒、西凤、青岛啤酒、百威英博中国（含哈啤）。前十名品牌价值累计近3万亿。

报告截图

其中，位列第一的茅台与第二的五粮液之间的品牌价值缩小明显，2023年茅台以5685.71亿元品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而今年茅台与五粮液的品牌价值分别为6186.39亿元和6047.09亿元，两者的差距已经缩小到139.3亿元，茅台增幅略显减速。

从香型看，浓香依然是第一大类白酒，在白酒品牌价值前20名中，浓香型白酒有7名，品牌价值总和达到19992.52亿元，占比42.71%，无论是数量还是品牌价值均占据白酒市场头部的半壁江山。

报告提到，2019年至2023年5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。

从白酒产区看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出，尤其是贵州和四川产区，上榜酒企品牌价值总和分别为165百亿元和157百亿元。

编辑 唐峥

校对 卢茜

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秦胜南

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